В ролике, созданном режиссером Джонни Келли (Johnny Kelly), рассказывается про жизнь фермера, о том, как он медленно развивает свою семейную ферму до фермы размеров промышленного масштаба, прежде чем увидеть ошибочность выбранного им пути и изменения бизнеса в пользу более экологичного будущего.

Этот ролик создан по заказу компании Chipotle, которая хочет напомнить производителям и потребителям важность развития системы питания, не наносящей ущерба окружающей среде.